Vice-Presidente da Avery Dennison reafirma que região Sul do Brasil continua sendo mercado potencial para rótulos autoadesivos
Ronaldo Mello falou para mais de 70 empresários reunidos no tradicional Jantar de Confraternização em Porto Alege (RS), em Novembro
Com a proposta de ajudar seus clientes diretos (convertedores) e indiretos (end users) a se diferenciarem para ganhar competitividade e gerar novos negócios, o Vice-Presidente da Avery Dennison América do Sul, Ronaldo Mello, reuniu-se com 70 clientes entre convertedores e distribuidores da região Sul, em um Jantar de Confraternização em Porto Alegre (RS). Em sua apresentação, Mello salientou o desempenho positivo da região em 2015. “Enquanto o PIB Brasileiro deverá registrar retração de 1,2% este ano, os negócios da Avery na região crescerão em volume numa proporção ainda maior. Sabemos, portanto, que há oportunidades e nossa proposta é ajudar os empresários locais a acompanhar as tendências e oferecer o que o mercado quer neste momento.”
Na ocasião Renato Rafael, Gerente de Produtos para LPM Brasil, analisou alguns segmentos de mercado onde residem oportunidades para os rótulos autoadesivos. No caso de produtos para limpeza doméstica, as principais tendências detectadas para o Brasil são: produtos mais eficientes e práticos, que ajudem a mulher que trabalha fora nas tarefas domésticas; diversificação de portifólio com produtos específicos para cada tarefa; e produtos premium que ajudem as empresas a aumentar a rentabilidade e compensar a perda de volume em função da crise. Nesta categoria, três itens prometem crescer até 2019: produtos para lavanderia (4,34%), odorizadores de ambiente (3,34%) e produtos para lava-louças (3,22%). Pensando no mercado de odorizadores de ambiente, a Avery lançou recentemente o Aero Dress, que garante maior apelo em gôndola, aumento de produtividade no processo das indústrias e possibilidade de re-rotulagem de latas impressas.
Já na linha de produtos para cuidado pessoal, a pesquisa apresentada pelos executivos da Avery revela como tendências: produtos com ingredientes naturais e que remetem aos temas Brasil e natureza, foco no público masculino e mais informações na embalagem/rótulo. As melhores previsões para crescimento anual até 2019 são encontradas nas categorias: depilatórios (11,2%), produtos para bebês e crianças (9,1%) e produtos para homens (8,2%). A Avery aposta que os rótulos de PE verde (polietileno), à base de etanol, estão alinhados aos anseios deste mercado.
Um dos mercados mais competitivos, o de alimentos, também apresenta tendências específicas como: embalagens práticas e de fácil uso (destaque para as etiquetas resseláveis), caráter Premium associado ao aspecto artesanal e transparência (visual No Label Look). Neste caso, a aposta de crescimento até 2019 reside nos snacks (13,5%), refeições prontas (11,7%) e congelados (9,7%). Entre as opções em materiais para rótulos oferecidas pela Avery Dennison para este mercado, destaque para o PP Transparente Térmico Direto recém lançado pela Avery. Uma alternativa que permite a impressão de informações variáveis em rótulo, com o impacto visual da transparência.
Na categoria de bebidas alcoólicas, os vinhos e espumantes ganham destaque, “especialmente em um mercado como o do Sul do Brasil”, lembra Renato Rafael. “Os rótulos de vinhos e espumantes podem ser sóbrios ou arrojados, ajudando as marcas a reforçarem sua identidade. Rótulos brancos destacam a arte impressa e colaboram para um maior apelo em gôndola. Não podemos esquecer também do aumento do consumo de cervejas artesanais; os tradicionais consumidores de vinho começam a experimentar mais o novo produto.” Mesmo assim, os segmentos que deverão registrar maior alta anual até 2019 são: saquê (6,4%), espumantes (5,3%) e vinhos (2,3%).
Para atender a este mercado, a Avery Dennison oferece diversas soluções em materiais autoadesivos, mas destaca o Aqua Opaque, com uma tecnologia exclusiva de adesivo que evita que o rótulo fique cinza em condições úmidas. “Ele mantém os rótulos com um visual Premium, além de garantir ótima opacidade mesmo depois de a garrafa ficar duas horas em balde de gelo.”
A Avery Dennison também enxerga a região Sul do Brasil como um mercado potencial para os materiais da área de Graphics. Neste caso, Juliano Lima, Gerente de Vendas de Graphics Brasil destaca como tendências globais o florescimento do varejo, o aumento das mídias em ônibus e dos investimentos em sinalização e publicidade, materiais promocionais para ações de curta duração, aumento do calandrados, adesivação de paredes em ambientes internos, crescimento da customização e realce de superfícies. “Nossa missão é aprimorar os clientes pequenos e médios e alinhá-los às tendências globais nas três principais aplicações: mídias em veículo, mídias exteriores e mídias interiores”, completa.